Het maken van een bedrijfslogo is een van de belangrijkste dingen die uw bedrijf ooit zal doen. Het is de eerste kans voor uw bedrijf om indruk te maken. Een goed bedrijfslogo-ontwerp moet de essentie van uw bedrijf weergeven. Uw logo moet de waarden van uw bedrijf uitdragen. We kennen allemaal iconische bedrijfslogo's zoals Nike of Apple. Als u de principes van het maken van logo's begrijpt, kunt u uw bedrijfslogo ook gedenkwaardig en effectief maken.
Stappen
Deel 1 van 4: Uw merk identificeren
Stap 1. Bepaal de waarden van uw bedrijf
De eerste stap bij het maken van een goed logo is om het merk van uw bedrijf te begrijpen. Hoewel een logo slechts één manier is om het merk te communiceren, wordt het vaak gezien als de hoeksteen van het merk van een bedrijf. Om een effectief logo te maken, moet u heel duidelijk begrijpen waar uw bedrijf voor staat.
- Welke emoties wil je dat mensen voelen als ze je logo zien? Wat zijn de kernwaarden van uw bedrijf? Welke sfeer probeer je te creëren? Welke indruk wil je dat mensen van je bedrijf krijgen? Door deze vragen te beantwoorden, kunt u het merk van uw bedrijf bepalen.
- Een manier om uw merkidentiteit te achterhalen, is door een moodboard te maken. Plaats daarop alle afbeeldingen die in je opkomen als je aan je bedrijf denkt.
- Schrijf de kernwoorden op die uw bedrijf omschrijven. Dit is ook een goede plek om te beginnen bij het maken van een logo. De woorden kunnen leiden tot logo-ideeën. Minimaal moeten de logo's enige betekenis van de woorden die u kiest weergeven, omdat het logo en het merk elkaar moeten weerspiegelen.
- Denk aan de geschiedenis van uw bedrijf. Het verhaal van uw bedrijf maakt deel uit van de algehele identiteit en het merk. Een goede plek om te beginnen bij het bepalen van uw merk is om de oorsprong van uw bedrijf te onthouden.
Stap 2. Zoek een uniek verkoopvoorstel
Uw merk moet u onderscheiden van uw concurrentie. Je wilt niet opgaan in de rest. Dat is geen manier om een product te verkopen.
- Dit is nog belangrijker wanneer er concurrerende bedrijven zijn die een soortgelijk product als het uwe op de markt brengen. Je moet een manier vinden om je te onderscheiden van de rest.
- Zoek uit wat de enige factor is die jou anders maakt dan de rest. Een unique selling proposition is niet veel. Het is er vaak één.
- Denk verder dan het product zelf. De reden dat iconische merken zoals American Express en Mercedes werken, is omdat ze kwaliteit of geweldige service betekenen, dus mensen zullen meer betalen voor hun product.
Stap 3. Vergeet de emotionele reactie niet
Het is belangrijk om de emoties te bepalen die u wilt dat mensen voelen wanneer ze uw logo zien of denken aan het merk van uw bedrijf.
- Een merk is het "onderbuikgevoel" van een klant over uw bedrijf. Virgin Airlines is een voorbeeld van een bedrijf dat het goed heeft gedaan door zich te concentreren op klantgevoelens en service.
- Een merk betekent dat mensen je product zouden missen. Het heeft betekenis voor hen. Coca-cola verbindt mensen met hun jeugd. Zo creëert het merk voor de consument betekenis die verder gaat dan de smaak van het product.
- Een merk omvat niet alleen wat u van uw bedrijf vindt. Het gaat om hoe klanten over uw bedrijf denken en er met elkaar over communiceren. Wat klanten denken dat uw merk is, is uw merk. Klanten kiezen Starbucks vanwege de cache- en lifestyle-beloften, niet alleen vanwege de koffie.
Stap 4. Voer een SWOT-analyse uit
U wilt alles weten over de positie van uw bedrijf op de markt. SWOT is een techniek die in de jaren zestig door bedrijfsexperts is ontwikkeld om bedrijven te helpen met een concreet actieplan te komen om hun werkwijzen te verbeteren. Vier belangrijke aspecten vormen een SWOT-analyse.
- Een CEO van een computerbedrijf zegt dat zijn bedrijf elk kwartaal de SWOT-analyse uitvoert. Het bedrijf maakt gebruik van collectieve kennis door alle medewerkers bij de analyse te betrekken, en de CEO is van mening dat de analyse het bedrijf helpt om blinde vlekken op te sporen. Andere bedrijven gebruiken SWOT-analyse als onderdeel van het strategische planningsproces. Soms verzamelen bedrijven medewerkers voor een brainstormsessie waarbij gebruik wordt gemaakt van de vierstaps SWOT-analyse. Door een SWOT-analyse uit te voeren, kunt u erachter komen hoe u uw bedrijf kunt brandmerken en positioneren in uw logo.
- De eerste twee elementen van de SWOT-analyse zijn interne factoren waarmee een bedrijf te maken heeft. De tweede twee zijn extern.
- Wat zijn de sterke punten van uw bedrijf? Dit is de eerste vraag in een SWOT-analyse. Wees realistisch wanneer u de sterke punten van uw bedrijf beoordeelt en houd daarbij rekening met concurrentie. Branding, prijsstelling en andere locatie zijn elementen die vaak worden overwogen.
- Wat zijn zijn zwakke punten? Focus niet te veel op grijze gebieden. U wilt niet te veel complexiteit hebben in een SOT-analyse.
- Met welke bedreigingen wordt het geconfronteerd? Dit is het derde deel van de SWOT-analyse en richt zich op klanten en concurrentie, evenals op andere externe bedreigingen.
- Welke kansen zijn er?
Deel 2 van 4: Uw logotype kiezen
Stap 1. Gebruik een woordmerk (tekst) logo
Een van de eenvoudigste, maar meest voorkomende logo's, dit type gebruikt alleen tekst, vaak met een uniek lettertype dat de sfeer van het bedrijf weergeeft. Denk aan You Tube of Microsoft. Deze logo's zetten de bedrijfsnaam centraal.
- Tekstlogo's zijn heel gebruikelijk bij Fortune 500-bedrijven. De uitdaging is ervoor te zorgen dat ze niet saai zijn. Woordmerklogo's zullen echter helpen om uw bedrijf te profileren, omdat ze zich richten op de naam van het bedrijf.
- Tekstlogo's zijn gemakkelijk te reproduceren in marketingmateriaal.
- Kies geen tekstlogo als de naam van uw bedrijf te veel voorkomt. Google gebruikt een tekstlogo omdat de naam ongebruikelijk en dus gedenkwaardig is.
- Zorg ervoor dat u de letters op de juiste manier plaatst. Dit wordt in de industrie "kerning" genoemd.
- Door het lettertype zorgvuldig te kiezen, kunt u de sfeer van uw bedrijf vastleggen. Serif-lettertypen worden als traditioneler beschouwd en San-serif-lettertypen zijn modern. Kies een lettertype dat de houding van uw bedrijf weergeeft en zorg ervoor dat het gemakkelijk te lezen is.
- U kunt lettertypen op internet kopen of gratis versies vinden. Als u zich echter niet op uw gemak voelt om het logo zelf te maken, kunt u een marketing- of PR-bedrijf inhuren dat het voor u doet.
- Als u snel een logo nodig heeft, is een woordmerklogo de juiste keuze. Het is het eenvoudigst.
- Tekstlogo's werken niet goed voor bedrijven die verkopen in landen zonder het Latijnse alfabet.
Stap 2. Gebruik een lettermark-logo
Lettermark-logo's bevatten ook alleen tekst, maar ze laten de initialen van uw bedrijf zien in plaats van de volledige naam. CNN en IBM zijn bedrijven die logo's met lettertekens gebruiken.
- Lettermark-logo's zijn een goede keuze als uw bedrijfsnaam erg lang of technisch is.
- Kleine producten zonder veel ruimte voor branding gebruiken vaak lettermark-logo's.
- Het kan tijd en investeringen kosten om consumenten te informeren over uw initialen, dus kies geen lettermerklogo als u niet over de mogelijkheid beschikt om dit te doen.
- Soms besluiten bedrijven om zichzelf te rebranden door een lettermark-logo te gebruiken. Denk aan KFC.
Stap 3. Kies een merklogo
Deze logo's worden in plaats daarvan soms symbool- of pictogramlogo's genoemd. Ze zijn hoe ze klinken: ze gebruiken helemaal geen woorden. Ze kiezen ervoor om een bedrijf alleen met een symbool te brandmerken.
- Bedrijven met lange of technische namen kunnen baat hebben bij het gebruik van een merklogo.
- Uit een onderzoek bleek dat slechts 6 procent van de bedrijven een merklogo gebruikte..
- Mensen onthouden symbolen vaak beter dan woorden. Voor sommige bedrijven zijn merklogo's zeer effectief gebleken. Wie kent de Nike swoosh niet?
- In tegenstelling tot tekstlogo's kunnen merklogo's voor meerdere interpretaties vatbaar zijn. Kies het symbool dus zorgvuldig en overweeg verschillende betekenissen.
Stap 4. Selecteer een combinatieteken
Sommige logo's gebruiken zowel tekst als symbolen om hun merk over te brengen. Deze logo's kunnen enkele van de voordelen van elk van de twee logotypes bevatten.
- De tekst in een combinatielogo kan de betekenis van het symbool helpen verduidelijken.
- Bij combinatielogo's staan de tekst en symbolen meestal apart.
- Red Lobster is een voorbeeld van een bedrijf dat een combinatieteken gebruikt.
- Symbolen kunnen diepere emotionele reacties oproepen dan woorden. Denk dus goed na over uw symboolkeuze.
- Een embleemlogo plaatst de tekst in een symbool. Een embleem is dus een vorm van een combinatielogo.
- Embleemlogo's worden soms schildlogo's genoemd.
- Embleemlogo's brengen traditie en stabiliteit over, dus ze zijn geweldig voor familiebedrijven.
- De autofabrikant Ford en koffiehuis Starbucks zijn voorbeelden van bedrijven die embleemlogo's gebruiken.
Deel 3 van 4: Andere elementen overwegen
Stap 1. Bepaal uw budget
Dit is van belang als het gaat om het kiezen van een logotype. Kun je je kleuren veroorloven? Hoeveel geld kun je hier echt aan uitgeven? Een logo is echter te belangrijk om te verknoeien door te goedkoop te gaan.
- Gebruik geen kortere weg. Uw logo kan het verschil maken of uw bedrijf slaagt of faalt. Besteed er dus wat tijd en geld aan.
- Clipart is zelden een goed idee. Het zal niet uniek zijn omdat het door veel mensen wordt gebruikt. En het zorgt ervoor dat uw bedrijf er goedkoop uitziet.
- Er is veel reclamegeld nodig om het publiek te laten begrijpen waar een symboollogo voor staat.
Stap 2. Wees creatief
Logo's hoeven niet precies te communiceren wat een bedrijf doet. Het logo van McDonalds is bijvoorbeeld geen hamburger en het logo van Nike is geen schoen.
- Gebruik geen clichés. U wilt dat uw logo creatief is, niet oubollig. Als uw bedrijfslogo een cliché bevat, zal het bij de consument niet het juiste gevoel creëren.
- Overweeg aangepaste belettering. U hoeft niet dezelfde oude clichélettertypen te gebruiken die iedereen kiest. U kunt aangepaste letters maken die uw logo een echte flair geven.
- Je logo baseren op een trend is gevaarlijk omdat trends snel kunnen veranderen. U wilt dat uw logo duurzaam is. UPS is een voorbeeld van een bedrijf dat niet afhankelijk is van trends om te slagen met zijn merk. De basiskleur is immers bruin. Maar het bedrijf staat bekend om betrouwbaarheid, en dat werkt.
- Door concrete, letterlijke details weg te laten, kan een bedrijf indien nodig nieuwe merkrichtingen inslaan.
- Het logo van Apple werkt omdat het bedrijf veel verschillende producten maakt. Als het logo bijvoorbeeld een pc was, zou het moeilijk op een iPod te plaatsen zijn.
Stap 3. Kies de kleur zorgvuldig
Houd er rekening mee dat verschillende kleuren verschillende emoties en betekenissen oproepen. Dus onderzoek kleuren en kies ze met de nodige voorzichtigheid. Zorg ervoor dat ze passen in uw volledige merkidentiteit.
- Kleuren moeten naast elkaar op het kleurenwiel staan. Vermijd felle kleuren die pijn doen aan de ogen.
- Kies je kleuren als laatste. Ze mogen niet de drijvende kracht van uw logo zijn. Om deze reden maken ontwerpers het logo vaak eerst in zwart-wit.
- Denk aan contrasten. U wilt een logo met toonvariatie. Dit zal ervoor zorgen dat uw logo zich onderscheidt van anderen.
- Bedrijfslogo's bestaan vaak uit slechts één of twee kleuren.
- Test uw logo in zwart-wit om te zien of het nog leesbaar is.
Stap 4. Ga eenvoudig
De meest iconische logo's zijn vaak die met de grootste eenvoud. Apple komt altijd voor de geest omdat het een heel eenvoudig logo is dat bijna iedereen kent.
- Logo's zijn niet bedoeld om uit te leggen. Ze worden verondersteld een onmiddellijke betekenis of herkenning over te brengen.
- Meestal mogen logo's slechts één of twee lettertypen hebben, anders leiden ze af.
Stap 5. Kies de maat zorgvuldig
Het probleem met rommelige logo's met te veel aan de hand is dat ze er vreselijk uit kunnen zien met zeer kleine logo's. Houd er rekening mee dat uw logo waarschijnlijk in verschillende formaten zal moeten werken.
- Probeer het logo op een envelop af te drukken om te zien hoe het zich vertaalt met een kleiner formaat. Het mag geen kwaliteit verliezen.
- Zoek uit waar het logo zal lopen. Het logo zou, indien van toepassing, ook moeten werken op visitekaartjes en zijkanten van bedrijfswagens. Het type bedrijf dat je hebt en het publiek dat het bedient, kan je helpen bij het bepalen van het soort logo dat je nodig hebt.
Deel 4 van 4: Handelsmerkbescherming voor uw logo
Stap 1. Zoek in de merkendatabase
U kunt uw logo beschermen door het als merk te registreren. Dit betekent dat een ander bedrijf een soortgelijk logo niet kan gebruiken, waardoor uw klanten of die van hen in de war raken. Eerst moet u uitzoeken of een ander bedrijf al iets gebruikt of heeft geregistreerd dat lijkt op uw logo.
- Het hebben van een onderscheidend handelsmerk betekent wettelijk dat het afdwingbaar is als uw 'intellectuele eigendom'. U kunt een handelsmerkgemachtigde inhuren om de zoekopdracht uit te voeren, ook wel een 'clearance'-zoekopdracht genoemd, om het risico op inbreuk op bestaande handelsmerkrechten van anderen te minimaliseren.
- Het is mogelijk om de handelsmerkdatabase van de Amerikaanse overheid online te doorzoeken als startpunt in uw goedkeuringsproject.
- Merk op dat niet-geregistreerde handelsmerken ook afdwingbaar zijn in de VS, naast een paar andere common law-landen die geen officiële registratie vereisen.
- Een voordeel van het registreren van een handelsmerk bij het U. S. Patent and Trademark Office (USPTO) is dat andere bedrijven worden afgeschrikt om uw logo te gebruiken en dat u in het hele land exclusieve rechten hebt om het op uw specifieke goederen of diensten te gebruiken.
Stap 2. Registreer uw handelsmerk
Als u eenmaal tevreden bent dat een ander bedrijf niet iets heeft dat lijkt op uw logo, kunt u het gaan gebruiken voor uw goederen en diensten en vervolgens een aanvraag indienen om het te registreren in de USPTO.
- U dient de producten en diensten die u aanbiedt duidelijk te omschrijven op een bepaalde manier die in overeenstemming is met de Acceptable Identification of Goods and Services Manual.
- U moet een schets of afbeelding van uw logo verstrekken, een beschrijving ervan en een voorbeeld dat laat zien hoe het in de handel wordt gebruikt voor uw goederen of diensten.
- Het is mogelijk om enkele jaren voorafgaand aan uw daadwerkelijke gebruik ervan in de handel een federale registratie aan te vragen, op voorwaarde dat u een bonafide "intentie om dat merk te gebruiken" op die goederen certificeert. Er zijn extra kosten verschuldigd wanneer u later een bewijs van daadwerkelijk gebruik overlegt.
- Als u slechts in één staat zaken doet, kunt u uw handelsmerk in plaats daarvan registreren via uw staatssecretaris, maar dat geeft u niet dezelfde aanspraak op nationale prioriteit. Staatsregistraties zijn doorgaans sneller en goedkoper.
- Het kan een jaar of langer duren voordat een federale registratie wordt afgegeven, waarna u de cirkel-R-indicator ® op uw logo kunt aanbrengen.
- Er kunnen periodieke federale of staatsvergoedingen vereist zijn voor het behoud van uw registraties met een goede reputatie. De eerste federale taksen zijn uiterlijk 6 jaar na uitgifte verschuldigd.
Stap 3. Maak een handelsmerkhorloge
Het hebben van een merk betekent niet veel als je niet op overtredingen let. Er zijn bedrijven die een merkhorloge voor u doen.
- Als u een overtreder vindt en u weet zeker dat uw merk anciënniteit heeft over hun gebruik in het overlappende veld, kunt u hen een opschortingsbrief sturen. Als dat niet werkt, moet u mogelijk een rechtszaak overwegen.
- Een handelsmerkbewaking houdt in dat u een melding krijgt wanneer iemand een logo te dicht bij uw handelsmerk gebruikt.
- Ook een interne bedrijfswacht is essentieel. Maak interne richtlijnen voor het juiste gebruik en de controle van uw logo als handelsmerk (d.w.z. als bijvoeglijk naamwoord en niet als werkwoord of zelfstandig naamwoord), ongeacht of het is geregistreerd of niet. Op die manier compromitteert u niet onbedoeld uw recht om het af te dwingen.
