De muziekindustrie verandert snel, er is altijd behoefte aan vooruitstrevende platenlabels. Een succesvol platenlabel zal op zoek gaan naar nieuw talent, betalen voor het opnemen en mixen van albums, tournees verzekeren en promotie- en marketingdiensten verlenen aan hun stal van artiesten.
Stappen
Deel 1 van 3: Uw onderneming plannen
Stap 1. Definieer uw onderneming
Voor de meest effectieve startup, focus je op een bepaald genre om je reputatie op te bouwen. Deze focus wordt voor een groot deel bepaald door wat je wilt bereiken. Als het je doel is om veel geld te verdienen, dan richt je je op populaire muziek. Als het je doel is om hét label te worden voor de 21e-eeuwse post-avant-jazzcore, dan zal je focus en aanpak heel anders zijn.
Stap 2. Schrijf een businessplan
Dit is nodig op vele niveaus. Eerst en vooral bouwt u het kader van uw label: hoe u van plan bent om talent te vinden en te ontwikkelen, uw marketing- en promotiemogelijkheden, hoe u de markt en de concurrentie begrijpt, hoe u van plan bent uw onderneming te financieren en hoe u waardoor dit een winstgevende onderneming wordt.
- Als u onafhankelijk rijk bent, heeft u misschien geen investeerders nodig, althans niet voor de financiële steun. Het is echter mogelijk dat u investeerders wilt aantrekken die u kunnen helpen geloofwaardigheid in uw markt op te bouwen. Als je bijvoorbeeld met je eigen geld een popmuzieklabel zou beginnen, maar Sir Paul McCartney zou kunnen overtuigen om in je label te investeren, zou dat een enorme overwinning voor je label zijn. Om dat te doen, hebt u echter een geloofwaardig plan nodig dat Sir Paul of een andere investeerder laat zien dat u weet wat u doet.
- Als u financiële steun nodig heeft, zal het hebben van een plan dat laat zien dat u zowel de voordelen als de risico's begrijpt en dat u een weg vooruit heeft kunnen bepalen, een grote stap zijn om een investeerder te overtuigen om zijn kapitaal op uw onderneming te riskeren.
Stap 3. Beschrijf alle kosten die aan uw startup zijn verbonden
Dat omvat alles, van nietjes tot elektriciteit tot opname- en productiekosten. Wees zeer grondig wanneer je dit doet: mensen die zouden kunnen overwegen om betrokken te raken bij je label zullen dat zeker zijn als ze je plan lezen! Hier zijn enkele dingen om rekening mee te houden:
- Administratieve kosten: huur, nutsvoorzieningen, belastingen en licenties zijn direct aan de orde en kunnen aanzienlijk zijn. Vergeet niet om telefoon, internet, printers, papier, computers, visitekaartjes en kantoorbenodigdheden in deze lijst op te nemen. Je hebt ook een website nodig en iemand die deze maakt en onderhoudt. Sommige van deze kosten zijn wekelijks, sommige maandelijks en sommige gebeuren slechts om de twee jaar. In het begin lijkt het misschien veel, maar als je een vijfjarenplan maakt, moet je in staat zijn om in kaart te brengen hoe deze kosten uiteindelijk een klein percentage van het totale financiële plaatje zullen worden.
- Opnamekosten: als platenlabel ga je acts produceren. Dat betekent dat je rekening moet houden met de opnameketen, inclusief studiotijd, de vergoedingen voor de technicus en producer (dat ben jij misschien, maar je moet ook betaald worden), mengtechnici en studiomuzikanten.
- Marketingbudget: een geweldige opname is niets totdat het daadwerkelijk op de markt is. Om dat te doen, moet u uw label promoten via online advertenties, tijdschriftadvertenties, persberichten en uw website. Je moet ook samenwerken met artiesten en ontwerpers om je logo, verpakkingsnormen en algemeen ontwerpplan te maken.
- Professionele dienstverlening: terwijl je bezig bent met het maken van mooie muziek, moet iemand zorgen voor het schrijven van duidelijke, effectieve juridische contracten, zowel voor je talent als voor je zakelijke deals. Daarvoor wilt u de diensten van een gekwalificeerde advocaat die gespecialiseerd is in de muziekbusiness. U wilt ook dat een accountant ervoor zorgt dat uw vriendelijke tollenaar niet langskomt. Je hebt mensen nodig die je kunt vertrouwen en waarop je kunt vertrouwen.
Stap 4. Maak een cashflowprognose
Het plannen van een cashflowprognose voor één, drie en vijf jaar vereist enige vaardigheid, wat handigheid en wat giswerk. Het eerste jaar moet een heel solide plan zijn: je hebt al een goed idee van je opstartkosten en je hebt waarschijnlijk een paar bands in gedachten (en contact gemaakt) die als eerste op je roster zullen staan. Bepaal met behulp van deze informatie hoeveel u uitgeeft en een projectie over hoeveel deze handelingen zullen opleveren.
- Je kunt dit bijvoorbeeld baseren op hoe de bands het momenteel doen: pakken ze clubs in? Hun muziek heeft een goede staat van dienst en zal waarschijnlijk ook goed presteren. Als je ook bands hebt die gloednieuw zijn en geen fanbase hebben om mee te werken, zul je aanzienlijk meer promotie moeten doen om het bekend te maken.
- Naarmate u meer bands aan uw selectie toevoegt, zal uw inkomstenpotentieel blijven groeien. Aangezien u in uw prognose de jaren drie tot vijf plant, moet u bepalen hoe en wanneer u meer talent toevoegt en hoe u ze promoot. Dit is waar voorspelling een beetje ingewikkelder wordt: een geweldige band op je selectie kan het voor jou veel gemakkelijker maken om alle bands op je selectie te promoten. Evenzo zal een slecht presterende band een geldstroom zijn die tot financiële problemen kan leiden.
Stap 5. Creëer je team
Tenzij je als advocaat buitengewoon getalenteerd bent in verkoop, marketing, muziek, zaken, kunst, conversatie en maanlicht, zul je een team willen ontwikkelen. Hier zijn enkele belangrijke vaardigheden die uw succes mogelijk maken:
- Marketing en sales: iemand die je label kan promoten, die de industrie kent en een persoonlijke relatie heeft met artiesten, promotors en mensen die de kunsten financieel willen steunen. Deze persoon of personen zullen de sleutel tot uw succes zijn: zij zijn verantwoordelijk voor het binnenhalen van talent en het verspreiden van het woord. Hoe beter ze presteren, hoe succesvoller je zult zijn.
- Productie. Je hebt iemand nodig die het opnameproces van binnen en van buiten begrijpt, die goede technici, mixers en producers kan vinden of ontwikkelen, en die een opnamesessie kan leiden.
- Hulp bij contracten. Overweeg om, om de kosten laag te houden, in ieder geval in eerste instantie het inhuren van ander personeel per functie. Dit omvat logo- en grafisch ontwerp, juridische, boekhoudkundige, technische en andere behoeften die slechts van tijd tot tijd voorkomen.
Scoren
0 / 0
Deel 1 Quiz
Wat moet u doen als u problemen ondervindt bij het plannen van uw cashflowvoorspelling?
Concentreer je alleen op het eerste jaar en denk pas later aan latere jaren.
Nee! Investeerders willen zien dat je platenlabel nog een tijdje bestaat, dus ze zullen niet onder de indruk zijn als ze zien dat je niet verder hebt gepland dan het eerste jaar. Het is moeilijk om te weten hoe goed je bands in latere jaren zullen presteren en met welke andere kosten je te maken krijgt, maar doe je best. Beleggers weten dat er een zekere mate van goed geïnformeerde gissing bij komt kijken, maar ze willen zien dat u een langdurige, succesvolle onderneming verwacht! Probeer het opnieuw…
Observeer de huidige populariteit van de bands die je wilt tekenen en kijk hoe goed ze worden gepromoot.
Klopt! Uw uiteindelijke winst zal afhangen van hoe succesvol uw bands zijn en hoeveel geld u moet investeren om ze te promoten. Als een band al een gevestigde en actieve schare fans heeft die naar hun shows komen en hun muziek kopen, zul je waarschijnlijk sneller winst maken dan met een nieuwe, onbekende groep. Observeer de populariteit van de bands die je wilt tekenen om een idee te krijgen van hoeveel geld je kunt verwachten dat ze binnenbrengen, en wanneer. Lees verder voor een andere quizvraag.
Maak je geen zorgen over opstartkosten - je investeerders zullen daar geld voor verstrekken.
Niet helemaal. Investeerders kunnen zeker helpen de hoge opstartkosten voor uw platenlabel te dekken, maar dat betekent niet dat u die kosten niet moet opnemen in uw cashflowvoorspelling. In feite is dit precies de informatie die beleggers willen zien! Ze moeten weten hoeveel geld je nodig hebt om je label op de rails te krijgen, want dat is misschien waar hun geld voor wordt gebruikt. Klik op een ander antwoord om het juiste antwoord te vinden…
Wil je meer quizzen?
Blijf jezelf testen!
Deel 2 van 3: Uw plan uitvoeren
Stap 1. Formaliseer uw bedrijf
Stel de juiste bedrijfsentiteit voor uw label in, zodat u legaal kunt opereren en uzelf ook kunt beschermen. Je hebt verschillende opties, die in verschillende landen verschillende dingen kunnen heten, maar functioneel hetzelfde zijn:
- Eenmanszaak. Dit is degene waar je het allemaal doet. Een eenmanszaak is makkelijk te starten, makkelijk te stoppen en makkelijk te onderhouden. Je hebt misschien adviseurs of vrienden die je helpen met de vele dingen die gedaan moeten worden, maar uiteindelijk is het allemaal van jou. Dat omvat alle winsten en alle verplichtingen. Het biedt weinig stimulans voor investeerders, zeer weinig bescherming voor u en als uw bedrijf failliet gaat, komen alle zakelijke schulden uit uw zak. Als u van plan bent om van uw label een echt bedrijf te maken, of mensen wilt aannemen terwijl u groeit, is dit niet de beste optie.
- Limited Liability Corporation (LLC). Een LLC is geweldig voor een klein bedrijf. Je hebt de mogelijkheid om mensen aan het team toe te voegen terwijl je groeit, en het biedt bescherming tegen persoonlijke aansprakelijkheid als het bedrijf faalt. Het biedt ook relatief eenvoudige en flexibele controle over financiële, juridische en fiscale kwesties. Als u van plan bent om investeerders te zoeken, of een internationale reikwijdte heeft, is dit geen goede optie.
- Corporation (U, Inc.). Als u van plan bent hier een grote zakelijke onderneming van te maken, investeerders gaat zoeken en van een formele structuur houdt, dan is dit de juiste keuze. Net als bij LLC's bent u beschermd tegen aansprakelijkheid voor zakelijke verliezen. U kunt aandelen uitgeven, investeringskapitaal aantrekken en decennialange juridische precedenten hebben om indien nodig een beroep op te doen. Er zijn strikte regels voor de organisatie en uw accountant - evenals uw advocaat - zal zich bezighouden met belastingen, vergoedingen, rapporten en deponeringen. Als je het casual, relaxte type bent, is dit niet de beste optie voor jou, tenzij je klaar bent om het tempo op te voeren.
Stap 2. Haal het talent binnen
Met uw plan klaar, uw bedrijf op orde, licenties en vergunningen aangevraagd en verleend, en uw productiekunst gemaakt en goedgekeurd, en (hopelijk) wat investeringskapitaal om u aan het werk te krijgen, is het tijd om aan het werk te gaan!
Stap 3. Ga erop uit en luister naar livemuziek, maar luister met een kritisch oor
Kijk naar het publiek en zie hoe ze op de band reageren. Als ze vanaf het begin op de been zijn en bezwijmen over de band, heb je misschien iets op het spoor!
- Benader de band en praat met ze. Ontdek wie ze zijn, hoe lang ze al samen zijn, of ze muziek hebben uitgebracht en wat hun plannen voor de toekomst zijn.
- Het belangrijkste is om erachter te komen of ze al bij een label zijn getekend. Dat is misschien geen showstopper, maar voor het starten van een platenlabel wil je misschien een band kiezen die nog niet getekend heeft!
Stap 4. Ontmoet de pers
Uw stad zit vol met schrijvers die u zullen helpen het woord bekend te maken, maar ze moeten u kennen. Zoek ze op in de lokale kranten, of lokale muziekblogs, en neem contact op. Nodig ze uit voor de lunch, of in je studio (of in de studio die je graag gebruikt), en houd contact met ze.
Stap 5. Maak kennis met de ingenieurs
Vind de lokale opnamestudio's bij jou in de buurt en bezoek ze. Sommige kunnen extravagante, hoogwaardige studio's zijn, en veel zullen bescheiden een- of tweekamerzaken zijn, met verschillende uitrustingsnormen. Hoewel dat zeker iets is om te overwegen, is belangrijker de kwaliteit van de muziek die uit hun luidsprekers komt.
- Maak kennis met de technici en praat met hen over hun opnamefilosofie, hoe ze zich verhouden tot bands en wat hen irriteert. Dit is goed om te weten als je bijvoorbeeld een rapartiest hebt waarvan je denkt dat die een hit zal worden, en de technicus absoluut een hekel heeft aan rap. Vraag ze om enkele van hun favoriete stukken te spelen en luister aandachtig.
- Om echt grondig te zijn, vraag ze om een cd van een deel van hun werk, zodat je ook op je thuisluidsprekers kunt luisteren. Hoewel het zeldzaam is, klinkt wat verbluffend klinkt in een studio van een miljoen dollar, misschien alsof het is opgenomen op de achterbank van een Gremlin wanneer het uit de studio-omgeving wordt gehaald.
Stap 6. Bezoek de muziek- en platenwinkels
Groot of klein, ze zijn er om opnames te verkopen. Als je ze leert kennen, zullen ze misschien ook graag je opnames verkopen. Het is een kleine zaal in het grote geheel, maar als je begint, is er geen zaal te klein.
Stap 7. Maak kennis met de agenten
Dit zijn de mensen die de vinger aan de pols hebben van de lokale muziekindustrie. De bands die een agent hebben ondertekend, hebben een bepaalde legitimiteitsdrempel overschreden, simpelweg door professioneel genoeg te zijn om een agent in te huren.
Als je diensten goed uitkomen voor agenten en promotors, zal de volgende keer dat een van hun bands zegt: "Hé (naam), ik denk dat we klaar zijn om een album op te nemen", die persoon zeggen: "Ik ken precies de plek!"
Scoren
0 / 0
Deel 2 Quiz
Welke van de volgende is een belangrijke vraag om te stellen aan een band die je net hebt ontmoet en overweegt om te tekenen?
Heb je muziek uitgebracht?
Ja! Dit is zeker iets dat je wilt weten over een band die je zou kunnen tekenen. Als ze muziek hebben uitgebracht, weet je dat ze hun carrière serieus nemen. Je kunt er zelfs naar luisteren om een idee te krijgen van hun talent. Zo niet, dan weet je dat je een nieuw, fris talent hebt dat je misschien het voorrecht hebt om te debuteren. Lees verder voor een andere quizvraag.
Heeft u een makelaar?
Dichtbij! Je zult uiteindelijk willen weten of de band een agent heeft of niet, maar je eerste gesprek met hen is waarschijnlijk niet het moment om het ter sprake te brengen. Hierdoor kom je overenthousiast over, alsof je alleen geïnteresseerd bent in de geld- en zakelijke kant van muziek, niet in de band zelf. Probeer het opnieuw…
Hoeveel fans heb je?
Nee. Je wilt wel weten hoe populair de band is, maar deze vraag is niet helemaal de manier om daar achter te komen. Dit plaatst de band in de lastige positie om ofwel op te scheppen over hun succes, erover te liegen, of zichzelf te vernederen door toe te geven dat ze nog niet erg populair zijn. Als je de band ziet optreden, zou je een idee moeten kunnen krijgen van hoe populair ze zijn bij het publiek en hoeveel potentieel ze hebben om te groeien. Probeer een ander antwoord…
Wil je meer quizzen?
Blijf jezelf testen!
Deel 3 van 3: Succes behouden
Stap 1. Vestig uw merk
Als je de praktische zaken goed onder de knie hebt, cultiveer en onderhoud je de esthetische lagen van je platenlabel. Maak een logo en zorg ervoor dat u uw logo en "look" gebruikt op uw fysieke labels, op uw website en op alle briefpapier, t-shirts, mokken, enz. Teken bands en acts die passen bij de specifieke afbeelding die u hoopt te bereiken cultiveren.
Bekijk succesvolle DIY-labels Sub Pop en Matador voor voorbeelden van merkmanagement, die een fel onafhankelijk bedrijfsmodel hanteren dat ook behoorlijk divers is
Stap 2. Breng uw label creatief op de markt
In de afgelopen tien jaar heeft internet de manier waarop muziek wordt gekocht, beluisterd en gedistribueerd drastisch veranderd. U kunt een moeilijke weg naar succes tegenkomen als u het traditionele model van toeren gebruikt en vertrouwt op cd-verkoop en hoorspelen. YouTube-video's en pay-what-you-want-modellen worden steeds populairder om het succes van uw merk te behouden.
Overweeg promotionele gimmicks, zoals het bedrukken van t-shirts met de downloadcode voor een labelmixtape op de tag. Goner Records, een garage/punklabel uit Memphis, bood zelfs gratis 7-inch platen aan aan iedereen die "Goner" op zijn lichaam liet tatoeëren en het in de winkel liet zien
Stap 3. Laat je basis groeien
Sub Pop richtte zich aanvankelijk op lokale grungebands uit de Pacific Northwest, maar biedt nu een breed scala aan meer mainstream-geluiden, zoals Iron & Wine en Fleet Foxes. Met deze uitbreiding van het soort geluiden dat ze omarmen, is hun succes en marktaandeel aanzienlijk gegroeid. Zelfs als je je nu op tween-popsterren concentreert, overweeg dan om manieren te bedenken waarop je kunt overstappen en andere geluiden en afbeeldingen in je merk kunt passen.
In het begin van de jaren 90 waren grote labels veel meer bereid om risico's te nemen op onbekende of "ondergrondse" acts. Sonic Youth, een luidruchtige onafhankelijke kunstband uit New York, bevond zich in een unieke positie nadat ze een groot aanbod kregen van Geffen, en de ondertekening werd toegejuicht door zowel labelmanagers als muziekfans. Als je label geld binnenhaalt, overweeg dan om een curveball te gooien door een project uit het linkerveld vrij te geven
Scoren
0 / 0
Deel 3 Quiz
Wat is een manier waarop u internet kunt gebruiken om uw label op de markt te brengen?
Upload de video's van je band naar YouTube.
Je hebt gelijk! Veel luisteraars gebruiken YouTube om muziek te streamen, waardoor het een enorm marketinginstrument is voor bands en labels. Muziekvideo's en audioclips op YouTube plaatsen is een geweldige manier om publiek naar je bands te trekken. Je kunt YouTube zelfs advertenties bij de video's laten weergeven en er direct geld mee verdienen. Lees verder voor een andere quizvraag.
Online cd's verkopen.
Niet helemaal. Je kunt zeker cd's verkopen via de website van je label, en luisteraars die van fysieke schijven houden, zullen dankbaar zijn voor de mogelijkheid om ze te kopen. De verkoop van cd's is echter gestaag gedaald sinds het publiek muziek begon te downloaden, dus dit is niet het soort marketing waarop u moet vertrouwen om geld te verdienen voor uw label. Kies een ander antwoord!
Richt uw website op radio-dj's om hen aan te moedigen de nummers van uw band te spelen.
Niet precies. Het is geweldig om radiostations te bereiken en ze te voorzien van muziek van de bands van je label, maar je wilt niet je hele website wijden aan het overtuigen van dj's om je nummers te spelen. Fans zullen je website niet graag zien als zo'n voor de hand liggend marketinginstrument, en de radio is sowieso al geen grote bron van inkomsten meer voor labels. U kunt uw tijd en geld beter besteden aan een effectievere strategie. Kies een ander antwoord!
Wil je meer quizzen?
Blijf jezelf testen!
Tips
- Zeg nooit nee tegen een talent. Blijf in contact, ook al kun je ze op dit moment niet ondertekenen!
- Volhouden. Zoals elke startup, is het starten van een platenlabel hard werken en het kost je constant moeite en tijd. Als je er hard aan werkt, het juiste talent vindt en je label effectief promoot, ben je goed op weg!
- Rust nooit op je lauweren! Blijf uw concurrentie een stap voor door uw rechten te beschermen en nieuw, uniek talent te vinden.
